Mein Herz gewonnen – Caritas Pitch verloren.

Die Aufgabe war es, eine neue visuelle Leitidee für Caritas HR-Kommunikation zu entwickeln, die die Markenkommunikation konsequent weiterdenkt. Im Mittelpunkt standen echte Caritas-Mitarbeitende, deren Authentizität und Haltung die Marke glaubwürdig repräsentieren und emotionale Nähe schaffen.

Der konzeptionelle Ansatz bestand darin, eine Bildsprache zu entwickeln, die die Werte der Caritas auf öffentliche Plätze sichtbar macht und gleichzeitig in Social Media eine hohe Aufmerksamkeit und Wiedererkennbarkeit erzeugt. Dabei wurde die ikonische Markenfarbe Rot nicht nur als Gestaltungselement eingesetzt, sondern mit einer tieferen Bedeutung aufgeladen: Rot steht für Nähe, Menschlichkeit, Engagement und die Haltung, für Menschen da zu sein. So entstand eine moderne, kanalübergreifende visuelle Identität, die sowohl in klassischen Medien als auch in digitalen Formaten ihre Wirkung entfaltet.