Mein Herz gewonnen – Pitch verloren.

Hier geht es um eine Idee, die die Hürde eines Pitches nicht erreicht hat. Ich finde aber unbeding spannend sie euch zu erzählen 😎️ 

Echt ist Fair.

Fair und nachhaltig kann, darf und wird nie billig sein. Deshalb darf fair nicht mit Discountmarken konkurrieren.

Faire und nachhaltige Produkte können, dürfen und werden im Preiskampf mit Discountmarken nie bestehen können. Der Versuch Menschen, die billig kaufen (müssen) mit einem moralischen Appell von fairen und nachhaltigen Produkten zu überzeugen wird schwierig bis unmöglich.

Stattdessen muss fair und nachhaltig kommunikativ in ein gehobenes Preissegment platzieren, wo Menschen bewusst und vorsätzlich mehr bezahlen. Menschen bekommen Motive, die über den moralischen Appell hinausgehen und die Win-Win Situation fairer und nachhaltiger Rohstoffe und Lieferketten deutlich machen.

Visuell werden faire und nachhaltige Produkte auf eine Ebene mit hochwertigen Produkten sein, Materialien und Rohstoffen heben. Dafür nutzen klassische, wertige schwarz-weiß Motive, wie man sie von starken, selbstbewussten Marken kennt. Gleichzeitig hat man mit Schrift und Farbe einen modernen Kontrapunkt gesetzt, verspricht man mit der nach rechts geneigten Headline Aufbruch und distanziert man mit der nach links geneigten Subline von einem rückständigen „einfach weiter wie bisher“.